打造“屈原文化IP”
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打造“屈原文化 IP”
湖北宜昌巨夢文化傳播有限公司總經理 王樂
2022-04-27
城市品牌，指的是一個城市在推廣自身城市形象過程中傳
遞給社會大眾的核心概念。結合自身在傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)
十多年的創(chuàng)業(yè)經歷，我提出以下幾個方面的思考。
思考一，賦予“屈原 IP”現代意義，開啟宜昌文化品牌的
元宇宙。當前，各地文化市場都在爭相追趕數字化轉型腳步，
我們應該避免跟風。在挖掘屈原傳統(tǒng)文化的同時，還應用現代
人的語言體系（網絡熱詞）、興趣偏好、消費習慣等，重新解
構“屈原 IP”。在采用傳統(tǒng)雕像、文創(chuàng)玩偶、動漫人物的基礎之上，
利用科技手段讓“虛擬屈原”盡早投入宜昌文旅產業(yè)的各個業(yè)態(tài)之
中，并用好年輕人喜歡的互聯(lián)網平臺，讓一個被賦予了現代人
語言、思維、個性、情感的“屈原”成為 UP 主、KOL、KOS，詮
釋宜昌、推介宜昌。
思考二，重視“用戶思維”“社交營銷”，掌握宜昌文化
品牌的流量密碼。打開“政府搭臺，大眾唱戲”新格局，讓每個普
通市民都成為“屈原 IP”內容的創(chuàng)作者和傳播者。建議常態(tài)化孵化
摘要：
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打造“屈原文化IP”湖北宜昌巨夢文化傳播有限公司總經理王樂2022-04-27城市品牌，指的是一個城市在推廣自身城市形象過程中傳遞給社會大眾的核心概念。結合自身在傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)十多年的創(chuàng)業(yè)經歷，我提出以下幾個方面的思考。思考一，賦予“屈原IP”現代意義，開啟宜昌文化品牌的元宇宙。當前，各地文化市場都在爭相追趕數字化轉型腳步，我們應該避免跟風。在挖掘屈原傳統(tǒng)文化的同時，還應用現代人的語言體系（網絡熱詞）、興趣偏好、消費習慣等，重新解構“屈原IP”。在采用傳統(tǒng)雕像、文創(chuàng)玩偶、動漫人物的基礎之上，利用科技手段讓“虛擬屈原”盡早投入宜昌文旅產業(yè)的各個業(yè)態(tài)之中，并用好年輕人喜歡的互聯(lián)網平臺，讓一個...
